Les entreprises adoptent de plus en plus une stratégie marketing de contenu qui met en avant des contenus informatifs plutôt que de simples messages publicitaires.
En tant que copywriter, je rédige un large éventail de textes, principalement des textes pour des campagnes en ligne :
- contenus pour les réseaux sociaux et publicités produits pour des plateformes, comme Google ou Facebook
- contenus de blogs et de sites internet, en passant par des articles dans le Web et sur des groupes communautaires
- testimoniaux et des avis Google, contributions clients, recommandations (publicité testimoniale)
- descriptifs de produits, études de cas mettant en avant l’utilité d’un produit
- vidéos de démonstration>
- emailing
- Etc.
Je rédige également des textes de marketing hors ligne :
- courrier
- publicités pour des produits dans des journaux et des magazines
- publicité radio et télévision
- brochures pour salons
- affiches
- coupons
- emballages et étiquettes de produits
- etc.
Plusieurs textes peuvent être rédigé pour une seule campagne (exemple : publications programmées multiples sur une même offre afin d'éviter la répétition).
Je dois savoir quels contenus et quelle tonalité peuvent convenir, être intéressants, et ce pour quelles cibles, veiller à une bonne cohérence de l’ensemble du message, textes et graphisme confondus, faire preuve de créativité et m’intéresser à des domaines que je ne connaîs pas forcément, et adopter le ton nécessaire, pouvant aller du sérieux à l’humoristique.
Rédaction de contenus pour des sites Internet et des réseaux sociaux, en se concentrant sur un sujet concret et en fournissant des informations sur ce sujet à l'utilisateur, avec des textes attractifs et intéressants, à la fois divertissants et informatifs, incitant à l'action.
La rédaction créative peut être d'imaginer des slogans pour des entreprises ou des gros titres, élaborer des concepts, et réussir à présenter avec talent un sujet, un produit ou une marque, et de manière attractive afin d'inciter à l'achat. Mes compétences en création de contenu photo, vidéo ou son interviennent également dans ce domaine pour scénariser un texte.
Le challenge est de convaincre le lecteur des qualités d’un produit ou d’une prestation et, au final, de l’inciter à un achat.
Cela est plus facile à dire qu’à faire. Outre un style convaincant, ce sont les capacités créatives et les connaissances approfondies du sujet, produit ou marque qui sont requises.
Je recommande la stratégie suivante pour déclencher l’acte d’achat chez le lecteur :
- Orienter mon message le plus clairement possible vers la cible, et s’adresser à elle directement.
- Identifier le problème auquel le produit ou la prestation apporte une solution. Exposer le problème du point de vue du client potentiel
et de façon la plus imagée possible afin de susciter l’intérêt et inspirer confiance.
- Expliquer pourquoi le problème n’avait pas vraiment été résolu auparavant.
- Raconter comment on a découvert que le problème pouvait vraiment se résoudre.
- Indiquer ensuite au lecteur comment lui aussi peut comme moi se procurer le produit ou la prestation et résoudre ainsi son problème.